8 個史詩級奢侈精品牌內容行銷典範 | 我要找工作
2017年5月28日—內容行銷的影響力道深遠而有價值,但可能因為策略擬定與訊息的掌握度而造成最終效果的差異。這次以8個世界奢侈精品的內容行銷作為範本讓大家更清楚 ...
提及內容行銷的典範,我們就不能錯過最擅長經營品牌價值的精品產業 — 相同材質工法,在品牌增值的前提下水漲船高,多貴都會讓消費者心甘情願掏出錢包購買。明眼人看了都知道,我們買的其實不單單是材質工法的整合,而是品牌經營出來的消費者體驗,而這些體驗從精緻細膩到品味象徵,都代表著品牌內容長年佈局得當而獲得的轉換。
換作今日數位行銷裡的世界,奢侈精品品牌可沒落伍,反而走在眾人的前面,用內容行銷與網路特質,突破了過往實體世界裡的界限,將品牌價值催發至最高點。根據 Bain & Company 於 2015 發佈的《奢侈品全球市場研究[1]》顯示,全球個人奢侈精品市場在 2015 年價值超過 2,500 億英鎊,而這也是過往奢侈精品產業未曾有過的龐大規模,首次以滿滿品牌內容在市場各處橫竄充份掌握住消費者的目光,以內容行銷推送品牌上至巔峰。
既然我們都希望更加理解內容行銷的應用,那麼奢侈精品產業的內容行銷便是我們必須長期關注的對象之一。這次知行者便用 8 個知名一線品牌行為作觀摩對象,讓內容行銷能夠更加承襲國際精品的遠觀涵養。
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