了解時尚產業必讀!來自時尚圈內專業人的告白《向時尚品牌學 ... | 我要找工作
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2021年8月9日—...傳播策略與數位敘事,才醞釀你我所看到的「風格」。結合實務經驗與學術研究的最新著作《向時尚品牌學風格行銷》,一起探索精品品牌的行銷秘密!
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時尚、精品業總是給人一種霧裡看花、浪漫迷人之感,不少產業也希望與時尚靠攏,提升質感與吸引力。如果仔細了解時尚業龍頭品牌的發展歷史,會發現品牌的理念、風格與堅持,是成就這些大品牌的必要元素,而非花拳繡腿、風花雪月的表象。時尚的本質就是要與眾不同,時尚就是過去與現代的對話,時尚從法王路易十四以來就是文化與商業的結合。這裡就來掀開時尚面紗,看看這個產業的基本輪廓。
英國永續品牌Bottletop於香港K11 Musea分店的店內陳設。店內柱子包覆回收的鋁罐,以環保、後現代旋律營造品牌氛圍。(圖片出處《向時尚品牌學風格行銷》,2021積木文化)
由商業框架進入時尚思維從1980年代之後,許多時尚品牌開始步入全球化,逐漸從歐洲、美洲輻射到亞洲,進入二十一世紀,特別是2010年後至今,不論大型精品集團與獨立時尚品牌,所面臨的挑戰與頭疼的問題,應該超越過去幾十年所遇到的各類議題的總和,這些嚴峻的情況已非僅局限於時尚產業內或某一公司的營運,而是大環境的改變,包括全球匯率的快速波動影響跨國市場運作與產品價格、新媒體的大軍來襲改變消費者習慣、新科技的快速發展(如人工智慧、VR及AR技術、5G等)讓傳統精品業必須找出新的應對方式、各國政府對奢侈品的政策調整(如打奢政策、關稅),還有原料、環境汙染及勞工議題、山寨品、流行疫病擾亂全球市場等。在這錯綜複雜的環境下,為了了解時尚精品業的面貌,藉由行銷常用的「優勢、弱勢、機會、威脅」(SWOT)分析來一窺產業究竟,有助於進入時尚業的思維。
S:品牌資產豐富、軟實力雄厚
首先,論及「優勢」(strength),許多時尚、精品業的歷史悠久,擁有豐富的品牌資產,風格深入人心,識別度高的全球據點,高品質產品,特別是有令顧客趨之若鶩的經典款,放眼所見的Prada經典三角logo手提包、YSL煙管褲、Dior的A -line洋裝、Roger Vivier的方扣鞋等,都是具體的例子。這些品牌同時擁有好口碑與一群忠...
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