揭開精品業神秘面紗社群行銷讓人為奢侈品瘋狂 | 我要找工作
![揭開精品業神秘面紗社群行銷讓人為奢侈品瘋狂](https://i.imgur.com/sLIY79K.jpg)
2022年4月1日—專家:消費者的購買行為,徹底展現了個人的自我概念與文化認同·社群媒體打破限制人人都能看FashionShow·4C策略解讀精品經營術Gucci聯名產品提升品牌 ...
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社群媒體的興起,讓講究慢工出細活的時尚精品產業又愛又恨。當疫情鋪天蓋地的影響各大產業,奢侈品牌如何因應大環境變化,依舊用社群創造話題引領潮流?3/25(五 )由 i-Buzz 網路口碑研究中心舉辦「頂級市場社群行銷策略 如何在社群創造讓人們望眼欲穿的慾望」講座,暢談精品業的社群媒體趨勢、品牌經營策略剖析、香氛產品的社群操作解析和網紅合作遴選等主題。
▲i-Buzz網路口碑研究中心創辦人黎榮章進行開場引言
專家:消費者的購買行為,徹底展現了個人的自我概念與文化認同
講座由 i-Buzz 網路口碑研究中心黎榮章創辦人開場,他從過去較少使用的細膩層面探討精品業的心理結構,並提到每個品牌都有其代表性的符號,例如獨家設計師專為品牌設計系列產品,傳承品牌一貫設計風格並加以發展,才是品牌的亮點。從消費者購買的品牌,也能看出一個人的人格特質。黎創辦人舉例購買 TOYOTA 車款的人可能被判定為低調、保守、節儉的性格,具有個人形象的代表性,精品則擅長建構自我概念與文化認同,因此不論任何風格的品牌 LOGO 和衣服顏色都涵蓋當地文化與歷史背景。對於品牌來說,如何「透過網路社群傳遞品牌內涵、運用名人效應展現產品形象」是吸引消費者的關鍵。
▲彼威公關傳訊徐其揚總監,與聽眾分享時尚產業的年度時程
社群媒體打破限制 人人都能看Fashion Show
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